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美国市场营销专业分析

发布时间:2019-06-21 10:59:07 浏览量:3728人

市场营销是指在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。此定义由美国市场营销协会(American Marketing Association)20137月通过美国市场营销协会董事会一致审核通过。


原文如下:Marketing is the activity, set of institutions, and processes forcreating,communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. 市场营销专业起源于20世纪初期的美国,经过几十年社会经济的大变革,市场营销的概念产生了质的飞跃,当今,市场营销学已成为同企业管理相结合,并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。同时也是MBAEMBA等经典商管课程教育的重要组成部分。市场营销经常被大家理解为销售,这是种对市场营销专业的误区。市场营销是战略的制定者,通过对市场数据的分析,制定出产品流向市场的策略。而销售人员是策略的执行者。

 

美国作为市场营销的诞生之地,相应的这个学科的专业设置十分完善。在美国Marketing专业大致有五个类型:


1分析型,这一类型的美国市场专业中,数量比较多,核心课程以数学,统计,量化为主,对学生的背景要求比较高。以哥伦比亚大学为例,市场营销专业的核心课程有Mathematical MethodsMarketing ModelsMultivariate Statistics。这一类型市场专业的学校还有约翰霍普金西大学,范德堡大学,华盛顿大学圣路易斯分校,马里兰大学,福德汉姆大学。


2 IMC整合营销,是现在一个比较火热的专业方向,结合了传媒专业的课程,对申请者的背景没有要求,但是比较看重工作实践的经验。核心的课程有:Market Management, Brand Management, Marketing Strategies, Social Media, Digital Marketing,。开设IMC专业的学校数量不多,有西北大学IMC诞生地),纽约大学,乔治华盛顿大学,南加州大学等。


3 MBA的分支,市场营销作为MBAEMBA等经典商管课程教育的重要组成部分,很多学校并没有把市场营销作为一个独立的学科,而是作为MBA专业下的一个分支,这对学生的要求就会增加,大多数的商学院需要相关的工作背景。开设Marketing方向MBA专业的学校有:加州洛杉矶分校,密歇根安娜堡等。


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