专注海外顶尖名校申请
名远留学让你的梦想漂洋过海
0710-3398898

首页>德国>  详情

为什么8000万人口的德国,竟然有2300多个世界名牌?

发布时间:2017-05-14 09:20:42 浏览量:1250人

说起德国制造,你肯定知道奔驰、宝马、西门子、拜耳、汉高、阿迪达斯等品牌,这些品牌也成为了享誉全球的高品质产品的代名词。那么,是什么原因造就了享誉世界的德国制造


德意志民族是很晚才开始搞工业化的,英、法完成工业革命时,德国还是个农业国。但是如今,在这个只有 8000万人口的国家,竟有 2300 多个世界名牌。


.珍视身后名不贪眼前利


德意志不是个喜新厌旧的民族,德国人喜欢有经历的东西,有历史记忆的东西,有文化记忆的东西。


我认识一位德国教授,他家里现在还有上个世纪60年代生产的木头箱子一样大的电子管收音机,由于质量好,照样在用。我问他,你还用这么老的东西?他说,是呵,我一看到它,就想起我幼年时发生在这收音机旁的故事,对我来说,这可是比什么都要珍贵的啊!


德国人生产的圆珠笔摔在地上10多次,捡起来依然可以用。德国建造的居民住房120年也不会倒,就是被战火摧毁了,德国人也一定要按原样将其重建起来。


二战后德国人就把一片废墟圈起来,搞了一批科学家、文化学家、考古学家、建筑师、技术工人,大约上百号人,花了35年时间,把这堆破砖烂瓦又重新装回去 了,你现在再看这座王家歌剧院,怎么也看不出来是炸弹炸烂了以后又重新装回来的,这座建筑成了世界文化遗产。联合国科教文组织的人说,这个行动本身就属于世界文化遗产。正是由于德国热爱、尊重自己的文化到了如此地步,所以才叫不变的德国


由于德国的经济发展不靠房地产市场,所以一位德国建筑师很难拿到一个建筑项目,好不容易中了标,就一定会精心设计,一定要把它搞成一个艺术精品,一定要让它流芳百世。


因此,在德国,你永远也看不到有两座建筑物会是一样的。


.一个人身上只做一次生意


在一次记者招待会上,一位外国记者问彼得··西门子:为什么一个8000万人口的德国,竟然会有2300多个世界名牌呢?


这位西门子公司的总裁是这样回答他的:这靠的是我们德国人的工作态度,是对每个生产技术细节的重视,我们德国的企业员工承担着要生产一流产品的义务,要提供良好售后服务的义务。


当时那位记者反问他:企业的最终目标不就是利润的最大化吗?管它什么义务呢?


西门子总裁回答道,不,那是英美的经济学,我们德国人有自己的经济学。我们德国人的经济学就追求两点:一、生产过程的和谐与安全;二、高科技产品的实用性。这才是企业生产的灵魂,而不是什么利润的最大化。企业运作不仅仅是为了经济利益,事实上,遵守企业道德、精益求精制造产品,更是我们德国企业与生俱来 的天职和义务!


说到天职上去了,天职是什么意思?就是上帝要你干的事


在德国,没有哪家企业是一夜暴富,迅速成为全球焦点的。他们往往是专注于某个领域、某项产品的小公司慢公司,但极少有差公司,绝没有假公司


它们大多是拥有百年以上经历、高度注重产品质量和价值的世界著名公司,也被称之为隐形冠军


德国有家葡萄酒作坊,快400年了。二战中很偶然留下来的,很幸运没被美国飞机炸到。德国的马牌轮胎公司是1871年成立的,现在我国几乎每个地级市都有 它的分店。德国的阿迪达斯公司是1920年创办的,至今也有94年以上的历史了。你可以看到,德国这类企业都是有年头的。


德国的产品不打价格战,不与同行竞争,一是由于有行业保护,二是由于价格并非决定一切,打价格战可能会让整个行业都陷入恶性循环。德国企业是要追求利润, 但是只要能保证基本利润,有钱可赚,德国人并不是那么贪得无厌、无休止地追求利润的,而是要考虑更长远的、可持续发展的问题。因此,德国人宁愿在保证基 本利润的同时,让部分利润转化成更高质量的产品和更加完善的服务


.探求本质,考虑长远


今天德国只有三座城市,即柏林汉堡法兰克福,被定为国际化城市,以后打起仗来也宣布为不设防城市,其他城市都是中小城市。


绝大多数的德国人都生活在5万人、10万人、15万人、20万人的城市里,连50万人口的城市,德国人都觉得太大了。


德国城市的风光几乎都有这个特点:城市天际线最高的地方一定是教堂的尖顶,任何建筑物都不能超过它。


今天德国人一般只在柏林、汉堡、法兰克福建高楼,那也是世界级的大高楼,但有一个条件,这种高楼从任何方向倒下来时,不能压到另一栋楼。所以越高的楼房, 周边留有的空地就越大。这就叫探求事物的本质,确定长期的战略。德国人建房子时,是一定要考虑到当它倒下来时会发生什么事情的。


四、德国不相信物美价廉


德国制造的优势并不在价格上,连德国人自己都承认德国货就是物美价不廉


你跟日本人可以谈价格,但你跟德国人谈价格,一刀都砍不下来。


德国人甚至不承认有物美价廉这回事。


德国制造的优势在于它的质量,它解决问题的专有技术,它优秀的售后服务。德国企业发展的一般产品都是具有世界领先水平、高难度,别国一时无法制造出来 的产品。德国30%以上的出口商品,在国际市场上都是没有竞争对手的独家产品。德国人生产的工业制造品,大到挖地铁的掘进机,小到文秘工作中的订书机,从 质量上讲都是世界第一。


德国所有供3岁以下儿童食用的产品不得含有任何人工添加剂,必须是天然的;所有奶粉被列为药品监管;所有母婴产品只允许在药店出售,不允许在超市出售;所 有巧克力都被规定要使用天然可可脂作为原料加工生产;所有保健护肤品牌都必须要有自己的实验室和植物种植园,以保证取材于天然有机品质。


德国人生产的非工业用途的化学产品,例如清洁剂、洗手液、洗洁精,除了有清洁杀菌的功效以外,绝大多数采用了生物降解技术,也就是靠微生物分解其中的化学 成份,来将化学对人体的伤害减少到最小程度。德国人生产的滤水壶,既能过滤无机有害物,也能过滤有机有害物,并富含镁元素。经过德国滤水壶过滤后的水,是 微微带甜味的。


德国锅具具有天然抗菌和耐高温性质,既能节能环保,导热效果又极佳,以至人们说,使用这种德国锅具,一根蜡烛就能弄一顿美味佳肴。德国人生产的一口锅,可以用上100年,因此很多德国人用的都是奶奶传下来的锅。


对德国人来说,任何一样厨具,一辈子只需要买一次,不需要买第二次,因为你一辈子也用不坏它。


德国人生产的煨汤用的锅,完全是钢铁铸造的,沉重得连男人都有点端不动,那锅盖内侧有奇特的花纹,我问一位德国的销售商:搞这些花纹干嘛?他说:它 盖上去后,水蒸气就能上下自然循环,不易烧干,这是一种技术。德国的锅具,盖上去个个严丝合缝,说三分钟开锅就三分钟开锅,能为你省下不少煤气费。


我也曾问过一位德国的企业家,为什么德国的产品动不动就能用100呢?


他这样回答道:这有两方面的原因。一个原因是,我们德国没有资源,几乎所有重要的工业原材料都是靠国外进口来的,所以必须物尽其用,尽量延长使用期,这才是对原材料最大的节约。另外一个原因是,我们德国人认为,产品质量的好坏,主要体现在是否经久耐用上。


作者:李工真(武汉大学教授)

编辑:名远留学


免费获取留学规划方案,您可以通过以下3种方式联络我们:
1
、欢迎 点击这里 进行网络咨询或加客服QQ
2
、填写评估表单,我们会在1-3天内为您提供最专业的服务;
3
、欢迎致电名远留学客户服务中心 400 888 1266


Copyright © 2012-2016 湖北名远教育咨询有限公司 www.myliuxue.cn All Rights Reserved 鄂ICP备16010943号-1

在线客服1:
点击这里给我发消息

在线客服2:
点击这里给我发消息

服务时间:
9:00-18:00(工作日)